Нова генерация

Потребителите са двигателят на създаването на иновации дори и в консервативен бранш като производството на тютюневи изделия. Независимо от регулациите, които стават все по-строги, хората продължават да пушат, но времената са други, нагласите също, казват експертите от центъра за изследване и развитие на British American Tobacco /BAT/ в Саутхемптън, Великобритания.  Компанията има дългогодишна история в Саутхемптън, където през 1913 г. открива първата си фабрика, а  през 1925 г. там отваря врати и сегашният Research & Development център. Днес в Саутхемптън работят учени с опит и задълбочена квалификация в биологията, химията, биохимията, генетиката, токсикологията, биотехнологиите, електрониката и много други дисциплини. Основният фокус на екипа от няколко години е изследването и разработването на тютюневи и никотинови продукти от следващо поколение, които са потенциално по-малко рискови алтернативи на конвенционалните цигари. До момента компанията е инвестирала над 2.5 млрд долара в продукти от следващо поколение, по една проста причина – настъпила е необратима промяна в потребностите.  

Повечето пушачи определят навика си като ритуал, сочат научни изследвания, и по тази причина те търсят нова зона на комфорт, където не е нужно да се лишават от него, но по възможност, при максимално намален здравен риск – за околните, а и за другите, поясняват те. Тази потребност задвижва преди няколко години сериозния процес на трансформация в тютюневия бранш и започва работата над първите алтернативи от ново поколение на традиционните цигари. Впрочем, British American Tobacco – компанията, която продава 1 от 8 цигари по целия свят, е и първата, създала електронната цигара с пълнител течен никотин. Впоследствие, редица изследвания, специално във Великобритания установяват, че електронните цигари са с 95% по-безопасни от традиционните, а в днешно време в Обединеното кралство дори вървят официални кампании с призива „Спри да пушиш с електронни цигари!“

В основата на всяко откритие в голямата наука винаги стои един провокативен въпрос и в този случай той е „Причинява ли никотинът рак?“. Съвсем доскоро, в началото на новия век научната общност и лекарите в голяма степен вярваха, че е така, казват специалистите от  центъра за изследване и развитие на British American Tobacco. Новите научни изследвания обаче установяват конкретни и ясни граници в отговора на този въпрос: вредните вещества от никотина и тютюневия дим започват да се отделят при награвяне и последващо горене в диапазона от 400 градуса нагоре, до 800-900 градуса /каквато температура достига запалената традиционна цигара/. Този научен факт дава тласък на разработването на следващото поколение иновации – бездимните продукти с нагряване. Свое решение в тази област, разбира се, вече има и BAT с иновативният продукт Tobacco Heating glo ™. Той загрява тютюна при 240 °C /под долния праг на установените рискови нива/ и образуваната при този процес пара съдържа около 90-95% по-малко токсични вещества * отколкото димът от конвенционалните цигари. Устройството има само един бутон като едно зареждане е достатъчно за около 30 сесии. Новият бранд е лансиран в пет държави, а скоро вероятно ще навлезе и у нас, сподели Кирил Георгиев, мениджър „Регулаторни въпроси“ в Бритиш Американ Табако България.

Амбицията на BAT е до 2022 г. да постигне приходи от над 5 млрд. паунда от продуктите от следващо поколение.

Автор: Ирина Велева