Добрата реклама трябва да те разсмее или да те разплаче
Номерът е да престанем да мислим за дължината на рекламата, а да започнем да даваме на посланията си толкова време, колкото им е нужно. Това смята Филип Лайнър, съдружник и главен криейтив директор в рекламна агенция ESW Partners. Той даде специално интервю за „Мениджър"
ФИЛИП ЛАЙНЪР е съдружник и главенкриейтив директор в рекламна агенция ESW Partners. Завършил ерадио-телевизионна и кинокомуникация през 1984 г. Още същата годинапостъпва на работа в DDB Лос Анджелис като копирайтър. След 4 годинивече е криейтив директор в Chiat/ Day и работи за марки като Yamaha,Porsche, Apple Computers и Nissan. През 90-те години заема длъжносттакриейтив директор последователно в Dai ley & Associates, W. B.Doner, Oakley Inc, DDB Чикаго, Aspen Marketing Services. В ESW Partnersе от 1999 г. Негови рекламни кампании за Apple Computers, Porsche,Nissan, Volkswagen, Yamaha, Honda Motorcycles ca награждавани нанай-големите световни фестивали.
- Господин Лайнър, доколко в съвременния глобален свят можем да говорим за регионално и национално лице на рекламния криейтив?
- Мисля, че рекламата може да свърши прекрасна работа, когато е предназначена за регионална аудитория. Този тип реклама е
по-забавна и дававъзможности на криейтива да бъде по-адекватен към конкретното място ивреме. Например за нашия клиент KFC използвахме хлапетата от чикагскатагрупа The Bucket Boy.
