Добрата реклама трябва да те разсмее или да те разплаче
Номерът е да престанем да мислим за дължината на рекламата, а да започнем да даваме на посланията си толкова време, колкото им е нужно. Това смята Филип Лайнър, съдружник и главен криейтив директор в рекламна агенция ESW Partners. Той даде специално интервю за „Мениджър"
ФИЛИП ЛАЙНЪР е съдружник и главен
криейтив директор в рекламна агенция ESW Partners. Завършил е
радио-телевизионна и кинокомуникация през 1984 г. Още същата година
постъпва на работа в DDB Лос Анджелис като копирайтър. След 4 години
вече е криейтив директор в Chiat/ Day и работи за марки като Yamaha,
Porsche, Apple Computers и Nissan. През 90-те години заема длъжността
криейтив директор последователно в Dai ley & Associates, W. B.
Doner, Oakley Inc, DDB Чикаго, Aspen Marketing Services. В ESW Partners
е от 1999 г. Негови рекламни кампании за Apple Computers, Porsche,
Nissan, Volkswagen, Yamaha, Honda Motorcycles ca награждавани на
най-големите световни фестивали.
- Господин Лайнър, доколко в съвременния глобален свят можем да говорим за регионално и национално лице на рекламния криейтив?
- Мисля, че рекламата може да свърши прекрасна работа, когато е предназначена за регионална аудитория. Този тип реклама е
по-забавна и дава
възможности на криейтива да бъде по-адекватен към конкретното място и
време.
