Затвори

Видеото ще продължи да се развива в маркетинга през 2017 г.

Милена Филчева се присъединява към Fox Networks Group като пиар мениджър през 2010 г. Скоро след това поема изпълнението на маркетинговата стратегия на медийната група. Като маркетинг и пиар директор отговаря за налагането на телевизионните марки, ръководи развитието на сайтовете, мобилните приложения и публичните комуникации на компанията в България, Хърватия, Сърбия и Словения. Професионалния си опит е натрупала изключително в медийния бизнес. След като завършва "Журналистика", работи в новинарските отдели на Нова ТВ, БНР и БиТиВи. Специализира в Би Би Си, САЩ, Белгия. Носител е на награди за публицистика, EFFIE, БАПРА и др. Член е на Европейската асоциация на комуникационните директори. Снимка: БАР. 

Какво работи в маркетинга в България? Какви са особеностите на българската аудитория спрямо други европейски народи? Какво да очакваме от следващата, 2017 г.? На тези и други въпроси отговарят в рубриката за маркетинг на сайта ни едни от най-успешните маркетолози в България - носителите на награди BAAwards 2016 на Българската асоциация на рекламодателите (БАР). Те ще споделят мнения, очаквания и ноу-хау в поредица от интервюта. 

Откриваме я с участието на Милена Филчева, маркетинг и пиар директор на Fox Networks Group. Fox International Channels България беше наградена от БАР тази година в категорията "Активиране на марка", за кампанията "Преоткрий България".

........................

- Г-жо Филчева, Fox получи награда за кампания, в която включва телевизионно съдържание за България в програмата на National Geographic. Защо решихте да реализирате такъв проект?

- Инициативата "Explore Bulgaria" имаше три основни цели. Първата бе да покаже красивите и непознати природни забележителности на България през погледа на National Geographic Channel (NGC). Втората, да провокира българите да прекарват повече време активно сред природата. Третата, да мотивира максимално много хора да изследват и споделят своите открития.

През 2014 г. National Geographic за първи път създаде изцяло локален мултимедиен проект, eксклузивно разработен за българския пазар. "Explore Bulgaria" обедини телевизионния ефир, дигиталните платформи на NGC и серия от събития - част от глобалната стратегия на канала да предлага полезно, интригуващо и образователно съдържание. Конструирахме проекта така, че да бъде интересен, интерактивен, полезен и печеливш. Така за първи път чуждестранен документален канал продуцира и излъчи изцяло българско съдържание. Заснемането на 6-те епизода бе възложено на външна продуцентска компания - "Агитпроп".

Идейната концепция се фокусира върху непознати български лица. Тя включваше изработване на кратки телевизионни форми и игрови механизъм, който дава възможност на публиката да моделира съдържанието. Освен наблюдатели, зрителите станаха съавтори и участници.

Какво точно направихме? Първата провокация към зрителите бе уеббазиран конкурс за избор на изследователи в предаването. Избрани бяха археологът Надежда Карастоянова и екологът Васил Попов. Двамата добавиха към авантюристичния дух на първите участници - ски инструкторът Мая Стоилова и олимпиецът Георги Палазов - страст към фактите и науката. Четиримата съмишленици на канала получиха възможност да преживеят приключение и да станат посланици на идеята "Да преоткрием родината".

Второто предизвикателство към публиката бе да заснеме и сподели информация за малко известно място. Фотоконкурсът "Непознатата България" осигури на най-добрите изложби в София и страната, както и фотосафари с авторитетното дружество National Geographic Expedition.

- Каква беше ефективността?

- Резултатите надминаха прогнозите. Сайтът "Explore Bulgaria" събра над 60 000 потребители, регистрираните участници в конкурса "Стани изследовател" надхвърлиха 1500, уникалните посещения - 140 000. Феновете на Фейсбук страницата на канала, в деня на TV премиерата, достигнаха рекорден органичен растеж. Във фотоконкурса "Непознатата България" участваха над 2500 души с 9000 снимки.

По време на снимките телевизионният екип и изследователите изминаха 17 000 километра, изкачиха се на 2455 метра надморска височина, гмурнаха се на 20 метра дълбочина, спуснаха се в пещери на 55 метра под морското равнище, срещнаха се със змии, делфини, корморани, диви кози и едно магаре.

Заради огромния интерес, през 2015 г. "Explore Bulgaria" бе подновен за втори сезон, а през 2016 – за трети.

- Кое беше трудното в реализацията?

Продължава на страница 2. 

Коментари
Job Мениджър:
Алианс за младежта

Алианс за младежта

Мениджър - Списанието

Advertorial

Елена Дречева е изпълнителен директор на "Коника Минолта Бизнес Солюшънс България" ЕООД от 2005 г. Завършила е стопанско управление и международни отношения в СУ "Св. Климент Охридски". Работи в ИТ сектора повече от 17 години. Снимка: Юлиян Донов

Манипулацията е лесна за прилагане, ефектът настъпва много бързо, още след първата процедура и е дълготраен, казва д-р Юлиан Йорданов, хирург в Първа градска болница и главен лекар в Clínica Liberty България

тол система

Снимка: Дияна Георгиева / Мениджър Нюз

Цитат на деня
Виц на деня
Валутен калкулатор

Валутен курс за 20.10.2017 г.

от валута
към валута
количество
Крайна сума:
Фиксинг на БНБ

Фиксинг на БНБ за 20.10.2017 г.

Валута
За единици валута
Лева (BGN)
Обратен курс за 1 лев
CHF
1
1.6865
0.592944
CNY
10
2.50052
3.99917
EUR
1
1.95583
0.511292
GBP
1
2.18229
0.458234
RUB
100
2.88182
34.7003
USD
1
1.65496
0.604244