Затвори
нашите сайтове - сп. Мениджър сп. Обекти Мениджър на годината Новите родители Зеленият кръг

Нестандартният подход и изборът на правилни платформи ще бъдат водещи в маркетинга

Виктория Мадемова e бранд мениджър в Heineken от 2016 г. Завършила е "Социология" в Пловдивския университет "Паисий Хилендарски". Магистър по маркетинг в УНСС. Започва работа в сферата на маркетинга преди 10 години. Работила е за брандове като Maggi, Lacrima, Загорка и Heineken.

- Какво е най-трудното в създаването на успешен маркетинг за нов продукт? Има ли специфики на българските потребители, които трябва да се взимат предвид? Има ли общо между тях и европейските?

- Предизвикателствата пред нас бяха да направим интересна категорията на безалкохолната бира и да достигнем до възможно повече потенциални потребители на нашето ново предложение Heineken 0.0.

Категорията на безалкохолните бири все още се подценява от бирените потребители, най-вече заради нагласата, че бирата без алкохол има лош вкус /често без дори да са ги опитвали/; съществува и социалната бариера, че безалкохолните бири все още не се възприемат като нещо модерно. Друго предизвикателство е че, потребителите все още не се сещат за всички онези моменти и ситуации, които до момента са се възприемали като не-бирени, но с новия Heineken 0.0 вече могат да се насладят на страхотния и освежаващ вкус на бира без алкохол - преди шофиране, по време на работен обяд, в офиса, след спорт.

- Как очаквате да се промени маркетингът в България през 2019 г.? Какви ще бъдат ценните качества на новите продукти, които ще се търсят?

- Дигитализацията променя нашето поведение – като потребители и маркетолози. Нестандартният подход в начина, по който съобщението ни достига до потребителите, и изборът на правилните канали, ще са в основата на успеха на брандовете в следващите години. Видео форматите, правилното и автентично присъствие в социалните медии и работата с инфлуенсъри ще продължат да бележат ръст и да са важна част от комуникационните планове.

още по темата
още от Маркетинг
10
Вторник
Декември