Затвори
нашите сайтове - сп. Мениджър сп. Обекти Мениджър на годината Новите родители Зеленият кръг

Видеото ще продължи да се развива в маркетинга през 2017 г.

116

Милена Филчева се присъединява към Fox Networks Group като пиар мениджър през 2010 г. Скоро след това поема изпълнението на маркетинговата стратегия на медийната група. Като маркетинг и пиар директор отговаря за налагането на телевизионните марки, ръководи развитието на сайтовете, мобилните приложения и публичните комуникации на компанията в България, Хърватия, Сърбия и Словения. Професионалния си опит е натрупала изключително в медийния бизнес. След като завършва "Журналистика", работи в новинарските отдели на Нова ТВ, БНР и БиТиВи. Специализира в Би Би Си, САЩ, Белгия. Носител е на награди за публицистика, EFFIE, БАПРА и др. Член е на Европейската асоциация на комуникационните директори. Снимка: БАР. 

- Успяхме да реализираме всички етапи и компоненти, предвидени в комуникационната стратегия, благодарение на силния ентусиазъм и отборен дух вътре в компанията, където проектът беше разработен - от идеен проект, до видео съдържание, от криейтив до медийно планиране и комуникация в социалните мрежи. Изключително добре партнирахме с продуцентската компания и спонсорите на проекта, тъй като споделяхме високите критерии и отговорността към мисията и същността на National Geographic. "Explore Bulgaria" се превърна в личен проект за голяма част от екипа, в който се вложиха много дух, талант и усилия.

Най-трудно винаги е осигуряването на адекватно финансиране, което не допуска компромис с качеството. Намирането на партньори, хилядите, които ентусиазирахме да се включат, безрезервната отдаденост на самите изследователи, добрите отзиви от зрителите, признанието за добре свършена работа... наистина имахме много приятни моменти в това динамично пътуване.

- Смятате ли, че има тенденция сред българите да пътуват повече из България? Гледат ли се повече предавания за българските туристически забележителности? 

- Локалният продукт винаги работи. Това, че Explore BG в годините се разви като формат и времетраене, беше оценено добре от зрителите. За мен съществена е разликата в отношението към продукта - вече не битува схващането, че нещо, което се прави в България, трябва задължително да е по-зле направено, отколкото ако е чужда продукция. Да, има интерес към българските дестинации. Нашата аудитория се интересува както от природата и науката, така и от историята.

- Какво ще работи в маркетинга през 2017 г.? Кои ще бъдат вече отживелите практики?

- Ще се огранича до телевизионния маркетинг. Ще работи доброто съдържание - това е най-мощният ни маркетингов инструмент. Ако познаваме добре аудиторията си, следим динамиката на нейното поведение и промяната в навиците на гледане, ще бъдем адекватни. Смятам, че видеото ще продължи да доминира и да се развива – 360 видео, VR и т.н. Технологиите се развиват шеметно и не можем да си позволим да не ги използваме. Достъпът отвсякъде и по всяко време вече не е лукс, а всекидневие. Работи автентичността, доброто разказване на истории, добрия вкус. Ще ми се да вярвам, че те ще са евъргрийн.

още от Маркетинг
26
Сряда
Юни