5 важни тенденции в онлайн рекламата

С всяка изминала година компаниите инвестират все повече средства в онлайн реклама – през първата половина на 2018-та бизнесът е похарчил малко над 25 милиарда евро, за да достигне аудиторията си чрез интернет. В тази връзка Робърт Катай, маркетинг мениджър на съдържанието в Bannersnack, споделя за Entrepreneur.com 5 полезни и актуални тенденции в дигиталния маркетинг, които смята за важни.

1. AMPHTML реклами

Този вид реклама представлява по-бърз, лек и безопасен начин на онлайн рекламиране. Те се показват на страници в интернет и могат да са статични или анимирани.

Едно от основните им предимства е по-добрата възвръщаемост на инвестициите (ROI) за рекламодателите и приходи за издателите, както и осигуряване на по-добро потребителско изживяване за посетителите на уебсайтовете.

Volkswagen е една от компаниите, видели огромния потенциал на този вид реклама. При провеждането на първата си изцяло AMP (Accelerated Mobile Pages) кампания, тя използва AMPHTML рекламата и увеличава конверсиите си с 76 процента.

2. Търговията на дребно се мести онлайн

Бъдещето на търговията на дребно е комбинация от офлайн и онлайн дейност. Това означава, че към щандовете, бизнесите трябва да добавят и дигитална допирна точка с потребителя. Проучване показва, че когато става въпрос за покупки на стоки, 50% от офлайн продажбите са повлияни от дигиталното пространство.

Хубав пример тук е „Карлучос“ (Carluccio’s), италианска верига ресторанти с десетки локации във Великобритания. През май 2018 г. веригата съобщи затварянето на 34 ресторанта, но никой не очакваше какво ще последва. Компанията инвестира 10 милиона паунда за рестартиране на бранда. Големи инвестиции са направени за обновяване на сайта, който бива трансформиран в богата на съдържание платформа за онлайн търговия. Новоустановеното онлайн присъствие е сензация, защото в следващите два месеца носи 80% от продажбите.

3. Мобилна реклама

Най-отличителното предимство на мобилната реклама е, че помага да доставиш таргетирано рекламно съдържание в разнообразни форми и формати, включително уебстраници и в приложения. Също така, е един от най-удобните начини за онлайн рекламиране, особено след като повечето хора използват смартфоните си по няколко пъти на ден. Всъщност, изглежда, че прекарваме по около 4 часа на телефона си всеки ден.

Ето и страхотен пример за добро мобилно рекламиране: Facebook Messenger има повече от 1.3 милиарда активни потребители месечно, така че Mobile Monkey, платформа за месинджър маркетинг, се възползва от тази възможност за мобилна Фейсбук реклама.

Целта била да се генерират потенциални клиенти и call-to-action бутонът бил оптимизиран, така че аудиторията на компанията да може да изпрати съобщение през Messenger. Компанията знаела, че трябва да привлече вниманието на хората, преди да кликнат на бутона, така че използвали снимка с цветен еднорог.

4. Контекстуална реклама

Контекстуалната реклама стана по-малко популярна, когато маркетолозите започнаха да се фокусират на рекламиране на база аудитория и ретаргетиране.

Сега, понеже компаниите не могат да събират данни за хора без тяхното съгласие, таргетирането на лица на база вида съдържание, което виждат онлайн, изглежда като правилно действие.

Робин О‘Нийл, управляващ директор на дигиталната търговия в Group M, споделя, че това е най-доброто нещо, което може да се случи в индустрията, защото някои хора отиват твърде далеч, когато става въпрос за таргетиране на специфична аудитория.

Контекстуалното рекламиране може да бъде по-добро от силно таргетираното, просто защото дава представа за типа съдържание, което брандът може да създаде, така че да бъде релевантно за аудиторията му, когато тя посещава дадена уебстраница.

5. Съдържанието разнообразява

Колкото по-голямо разнообразие има в усилията за онлайн рекламиране, толкова по-лесно ще бъде привлечено вниманието на повече хора.

Хората отговарят на различни рекламни формати, когато сърфират онлайн, затова трябва да се уверите, че покривате всичко от статичното съдържание до анимацията, видео и дори аудио.

В зависимост от платформата, която рекламирате, и индустрията, в която сте, ще имате нужда да нагласите стратегията си, така че рекламата ви да ангажира аудиторията ви и да увеличи конверсиите.

Тенденцията, която не трябва да отхвърляте, когато става въпрос за разнообразие в онлайн рекламирането са подкастите. В момента подкастите предоставят фантастична възможност на брандовете да предадат своето послание в контекстуална среда. Сега, когато има много повече инструменти, които хората могат да използват за да измерват ефективността им, рекламирането в подкасти стана още по-усъвършенствано.