Пет съвета за успешна реклама от героя на Old Spice

Тази година поредица от реклами на козметичната марка Old Spice направиха продуктите й по-популярни от всякога. Причината е необикновената харизма на главния персонаж Исая Мустафа и забавният рекламен сюжет на клиповете, в които се появява.

Милиони потребители на YouTube гледаха мъжествения, гол до кръста Исая Мустафа, който обяснява с баритонов глас какъв се очаква да бъде съвременният мъж.

Рекламните клипове внедриха в разговорната реч в САЩ задължително продължение на популярния въпрос „Who is the man?”. Отговорът стана „The man, your man can smell like”.

Една от телевизионните реклами на Old Spice беше отличена с голямата награда Advertising Excellence на тазгодишното и 19-то поред издание на AICP Show. Това е нещо като аналог на филмовите Оскари в областта на рекламата.

Последната медийна кампания на добрата стара марка Old Spice безспорно може да послужи за пример, коментира американското сп. Entrepreneur.

За да има и вашата телевизионна кампания голям успех, също както тези на Old Spice, знайте, че силните страни на клиповете с Исая Мустафа са следните:

   1. В тях видимо се акцентира на силното присъствие на един персонаж. Полезно е и се запомня. Затова, изберете за вашата марка подходящо лице, което изглежда добре, въплъщава външния вид и основните разбирания на кампанията и кара хората да мислят за него. Хуморът в сюжета е подходящ само за рекламирането на определени видове бизнес и в повечето случаи приляга на героите-мъже.

   2. Направете активна кампания в социалните мрежи.

   3. Помолете знаменитости и блогъри да коментират рекламата. Така ще получи по-голям публичен отзив.

   4. Предложете лично общуване с героя. Така хората ще могат да се изявят и да потърсят обратна връзка. Дайте възможност на потребителите да зададат персоналния си въпрос към вашия герой (също както направиха Old Spice). След това публикувайте най-интересните въпроси и отговори в тази комуникация. Можете дори да направите статистика.

   5. Направете рекламното си видео кратко и просто. Героят на Old Spice не се движи много-много в банята, не гледа другаде, освен в камерата, не губи време за номера. И залага на интимността. Той така и не си облича тениската, но това е тема на друга статия.