Затвори
нашите сайтове - сп. Мениджър сп. Обекти Мениджър на годината Новите родители Зеленият кръг

Все повече марки се завръщат към радио реклама

102

Денислав Георгиев е завършил магистратура по маркетинг и е специализирал корпоративен пиар. Воден от интереса си към маркетинга в FMCG сектора, започва кариерата си в бирения бранш, впоследствие се насочва към бизнеса с месни продукти. Към момента е отговорен за марките на "Белла България" "Народен" и "Маджарски".

Какво работи в маркетинга? На кои практики ще се гледа като на отживели през 2017 г.?

На тези и други въпроси отговарят едни от най-успешните маркетолози в България - носителите на награди BAA Awards 2016 на Българската асоциация на рекламодателите (БАР). В поредица от интервюта в раздела за маркетинг на сайта ни те споделят опит, мнения и прогнози. 

Представяме ви Денислав Георгиев, старши бранд мениджър в "Белла България". 

.......

- Г-н Георгиев, "Белла България" получи награда в конкурса на БАР за маркетинг на продуктова иновация. Какви са особеностите на маркетинга на хранителни продукти в България? 

- Още от миналото българите са свикнали и обичат да слагат на трапезата си различни видове малотрайни и дълготрайни колбаси. Докато преди години почитателите на месни продукти бяха доста консервативни, то с времето те станаха все по-отворени към опитване на нови неща с нетрадиционен вкус, подправки, а дори и нови продуктови категории. Това даде възможност на множество производители и марки да навлязат на пазара и направи борбата за вниманието на хората много ожесточена. То спомогна за цялостно развиване на маркетинга и комуникацията с потребителите. Дойде време, в което една марка може да изпъкне само със смелост, последователност на продуктово и комуникационно ниво и използване на нови, неконвенционални маркетингови подходи.

Що се отнася до спецификите за създаване на продуктова иновация в хранителната индустрия, то най-важното е да се търси и постигне устойчивост във времето. Тук не говорим само за консистентна комуникация, а консистентност и на продуктово ниво, защото първото и най-важно нещо за един продукт е той да задоволи конкретни нужди на хората, които го купуват и те в крайна сметка да бъдат възможно най-удовлетворени.

Друг много важен фактор при маркетинга в хранителната индустрия е създаването на лоялност към марката, поради факта, че тук имаме ежедневна консумация и чести покупки.

- Какво беше предизвикателството преди да организирате кампанията, отличена в  конкурса? На какъв медиен микс заложихте?

- Ако човек реши да се разходи до близкия супермаркет и погледне в хладилната витрина, примерно, там, където се продават кренвирши, би видял огромен избор от сравнително еднотипни по външен вид, форма, цвят и вкус продукти. Точно това бе и основното предизвикателство пред нас и марката, а именно - как чрез предлагането на новия продукт да добавим стойност както за потребителите, така и за бизнеса на компанията, и най-вече да отличим „Leki“ от всички останали.

Що се отнася до маркетинговия микс, основният комуникационен канал, който избрахме да използваме, бе телевизията, като лансирането бе съпътствано с радио и digital реклама, както и POS материали в търговските обекти.

- С какви интересни нови изводи за българския потребител се сдобихте?

Продължава на страница 2. 

още от Маркетинг
12
Сряда
Декември