Фразите, с които клиентът често убива смелата рекламна идея

В рекламата, както във всяка друга творческа професия, се изисква известно количество смелост. В света на креативните хора и истински оригиналните фигури (Анди Уорхол, Пикасо, Деймън Хърст) смелите са тези, които получават внимание.

Дръзките, революционни идеи в рекламата често обаче са измествани от страха от провал на рекламодателя, припомне материал в сайта The Balance. Много от революционните идеи в криейтива не "преживяват" повече от една презентация пред клиента. Тези, които все пак започват да бъдат реализирани, понякога по-късно са редактирани, кадрите на филмите са скъсявани, минават през няколко филтъра и накрая... резултатът не е чак толкова смел.

Има 10 много популярни фрази, които са сред най-честите обяснения защо една смела идея в рекламата не е одобрена. Например: 

1. „Конкурентът не прави така“. Всъщност, смисълът на рекламата е да разграничи марката, нали?

2. „Не изглежда/не звучи като реклама“. Чудесно, така ще се отличи!

3. „Не сме готови още да направим тази крачк“. Ако клиентът каже такова нещо, значи той може би никога няма да бъде готов.

4. „Това струва страшно много, нали?“. Но по-добре ли е да се похарчат по-малко средства за рекламна идея, която никой няма да забележи?

5. „Не го разбирам“. За жалост тази фраза е един от най-големите убийци на идеи. Изумително е как част от шефовете в компаниите могат да елиминират една идея, насочена към тинейджърите и поколението Х.

6. „Не сме правили подобно нещо досега“. Ами, точно това е идеята!

7. „Хуморът тук не работи“. Тогава редактирайте идеята, но отново заложете на хумор, ако е подходящо. Той е един от най-страхотните и ефективни начини да се рекламира.

8. „Тази идея за реклама не казва всичко, което искаме да кажем“. Когато аудиторията е затрупана с твърде много информация за продукта или услугата обаче тя губи фокус.

9. „Трябва да променим тона“. ???

10. „Можем ли да комбинираме идеите?“. Не е за препоръчване две или три добри идеи за реклама да бъдат влагани в една творба. Така сервирате на клиента закуска, обяд и вечеря. Съчетанието ще убие ефекта.